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捧得IAI國際廣告金獎 “玩”營銷OR“玩”公益搜狗都在行

文章出處: 廣西南寧和飛網絡技術有限公司 │ 點擊次數:15302 │ 發表時間:2017-08-18 我要分享

5.17-18日, 中國IAI國際廣告節在京舉行,憑借《搜狗x滴滴-玩滴溜》及《搜狗“洗肺行動”》兩大案例,成功摘得IAI營銷類金獎及公益類大獎。搜狗移動搜索廣告部總經理錢自強發表“理解創造價值”為主題的演講,分享了搜狗在廣告智能化的前沿理念和技術創新。

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搜狗堪稱搜索界的獲獎老司機,而此次捧得大獎的《《搜狗x滴滴-玩滴溜》營銷案例,則是著眼整個出行業務,針對滴滴面臨的補貼紅利減少,車主流失的問題。搜狗圍繞獲得新車主認可、提升老車主忠誠度兩方面,依靠強大的數據服務,精準分析受眾人群,幫助滴滴成功收割數十萬新車主。

如果說搜狗與滴滴是一場“玩滴溜”的商業合作營銷,那此次的捧得IAI大獎的搜狗“洗肺行動”,則是利用搜狗強大數據及搜索平臺,實現的一次“科技公益”。

靠譜公益 不是口號而是行動

抽煙會對肺部造成不可逆轉的傷害,所以我們可以戒煙,可以推行禁煙條例,而霧霾襲來,除了戴上口罩,還能做些什么?

不是喊喊口號,也不是成立基金,搜狗只想做些什么,讓更多的人勇敢地奔向能大口呼吸的地方。也許就帶著這樣“清純”的目的,搜狗將用戶所在城市和宜居城市的PM2.5之差,做成了洗肺指數,讓洗肺星人關愛自身健康,來一場說走就走的洗肺之旅。

用戶通過洗肺指數開始關注適合洗肺的城市,在猶豫要不要出發的時候,搜狗激勵用戶分享朋友圈,邀請朋友幫忙積累洗肺基金,并將特價機票、火車票等出行信息貼心制定成旅行計劃,左手有錢,右手有攻略,還不走?等什么!

搜狗“洗肺行動”在上線僅僅兩日,就有萬人踏上“脫霾洗肺旅行”,共計送出幾十萬元洗肺公益基金。更影響了幾十萬人關注肺部健康。

在“洗肺行動”中,搜狗利用了大數據優勢,精準提取對霧霾及旅游高度關注的網民,借助搜狗搜索及輸入法,將洗肺行動有效傳遞至核心人群,同時通過QQ、微信等渠道,激勵目標群體將重視環境保護,關愛呼吸健康的公益理念傳達出去。

利用專業的搜索技術及數字營銷,結合人們都在關注的霧霾熱點,這不僅是在履行搜狗的社會責任,更是用一場純粹的公益,來傳遞對生命的尊重。

大數據時代下的廣告大招

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(搜狗移動搜索廣告部經理錢自強)

公益之余,搜狗不斷通過理解去創造價值。正如搜狗移動搜索廣告部經理錢自強的在IAI舞臺上的分享所言,“技術逐漸建立起機器理解廣告需求的橋梁。一方面是從用戶的維度,在日常人們對于生活服務的檢索與分享的過程中,理解他們隨時隨地產生的搜索訴求。另一方面是從廣告主的維度,通過對產品數據庫的深入挖掘,將更加智能有效的信息精準展現到用戶面前,從而真正理解并達到廣告主對投放效率的預期,切實提升企業投入產出比。正是這兩個方面讓用戶與廣告主的訴求走到了一起,最終在信息檢索的過程中達成共贏。”

未來,相信無論是公益活動,亦或品牌推廣,在搜狗專業精準的營銷服務下,更多企業會在移動營銷中玩的越來越“嗨”,越來越在行。

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